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作者:admin    发布于:2021-01-15 04:05    文字:【 】【 】【
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  优亿挂机软件众所周知、设计师、造型师和美妆师一直都在为明星塑造红毯造型上煞费苦心,希望提升客户、品牌的曝光率,然而也正是由于造型的刻意和浮夸,并不能真正适用于消费者日常穿着的借鉴中,粉丝们也更多地想要看到偶像们日常的品味和样子——高高在上的人设现在卖不动了。

  然而当私下领域被关注得越来越多,也就造成了“私服交易”——明星只不过把“红毯”从典礼活动现场,搬到了机场或者街边而已。随之,这背后衍生出了一整个营销团队,其中公关公司、造型师担当了重要操盘手——通过明星的私服穿搭,帮助品牌进行宣传。

  据时尚媒体Fashionista报道,对于这方面的宣传曝光,洛杉矶和纽约两个城市就有完全不一样的景象,虽然诸如KCD、BPCM和Krupp Group这类公关公司在东西海岸都设有办公室,但是他们服务于时尚品牌的目的却大相径庭。

  在纽约,公关公司主要服务于时尚媒体编辑——传统上,是那些需要借取各品牌样衣或配饰进行出版物拍摄的编辑。当然,现在更多的是在新媒体工作的拍片编辑;而在洛杉矶,公关公司除了和当地媒体合作并举办活动之外,他们更多地是服务于VIP客户及其造型师。

  也正是因此,洛杉矶的时尚公关公司,过往习惯于帮助品牌向出席重大场合的明星出借衣服,但时过境迁,连公关公司的角色也需要进行转型。

  其洛杉矶公司合伙人Laurence Goldberg在接受Fashionista采访时表示明星造型市场早已不同以往,“近几年来,我们收到的来自品牌的样衣大多是商业用途的系列。”她所说的“商业用途的系列”就是指真的会在店铺中销售的款式,而非走秀款或红毯款式。

  同样的情况,在中国亦是如此——看到杨幂、唐嫣、吴亦凡这些热门明星的机场私服街拍了吗?他们多数是策划好的植入营销。

  私下的杨幂很喜欢养宠物,对她的爱犬很照顾 ,对它的食物很讲究,据悉在节目也透露也狗狗喂食健康优质的狗粮,节目中也会跟大家分享养狗的经验!

  线上平台、社交媒体的流行,是导向这种趋势的重要隐私,当数字媒体超过传统纸媒,开始担任向粉丝输送明星照片的主要角色时,向明星租借甚至赠送自己的产品成了各品牌寻求曝光露出的主要途径,这也就成了品牌雇佣公关公司或者拉近和明星造型师关系的首要目的。

  当照片中明星的穿着被注明品牌,甚至给出购买链接时,就会直接有利于品牌销售,一个完整的销售链条也就形成。

  Goldberg还指出,“明星照片”的实际适用期要比媒体露出的时间段还要长,“我们很多客户的时装和配饰的照片在活动结束三年后还被再次放出来,比如很多‘十大明星最佳造型’之类的专题。”

  然而红毯之外的露出也具有极大的不确定性,没有人能保证一定会有照片曝光,也很难跟踪整个宣传过程,但公关公司依然在摸爬滚打中总结出了一套策略。

  首先,“赠送”环节必不可少,“我们会和客户共同商讨,谁(明星)更适合这个品牌,以便进行产品赠送。”Heather Magidsohn作为自己同名公关公司的创始人向Fashionista表示,一部分情况下他们会听取造型师的意见,Goldberg也表示为了不稀释品牌价值,赠送对象需要严格把控,“我们也会阻止客户盲目地向明星送礼。”

  除此之外,明星所穿的品牌服装更多的是租借而来——特别是非一线的明星。但对于当红明星,很多品牌是乐意付费让他们穿自己的衣服,然而Goldberg认为这是时装发展的陷阱,“我们应该让真正想穿这个品牌的明星去穿。”

  社交网络很大程度上影响了这个生态圈,很多名人、明星将社交平台看做日常搭配的记录平台,同时也造就了他们的社交账号成为软性广告渠道——Magidsohn表示“社交网络以一种良性的方式改变了我们的运作进程,我们现在实施的就是24小时新闻监测周期,这能抓住很多帮助品牌曝光的机会。其中那些粉丝社群,也能帮助我们找到明星们经常出没的场所,他们的速度可以说比主流媒体都快。”

  但另一方面,私服营销也不仅存于传统的影视、音乐明星,如今,那些拥有庞大数量的时装博主、KOL亦是承接私服营销的重要载体,很多市场工作人员认为,一个可信任的KOL或者网红的露出,甚至比主流明星的影响力更大。

  我认为是品牌赞助,明星街拍是一种普遍现象,任何有品牌的衣服穿在她们身上都有一种时尚感,如果不是品牌赞助,她们为什么要进行街拍,我感觉街拍的另一个方面就是为了带动某种品牌的发展。

  明星街拍把衣服穿出时尚感,然后照片在微博,微信等各种娱乐公众号上出现,把某种衣服穿出时尚感,然后就开始大卖,我相信,任何有经济头脑的赞助商应该都不会放弃这一机会,所以他们就会给明星提供服装,让她们进行街拍,然后通过御用的摄影师进行拍照,最终加上编辑者的文字,一件漂亮而又时尚的衣品就出来了。

  与杂志相比,街拍显得自然而时尚,没有进行大肆宣传,把商业目的隐藏于随机拍照之间,更加容易让人接受这件衣服,甚至明星所带配饰,在无形中就就增加了消费者对这种产品的渴望。就像周冬雨在中餐厅中随随便便带了一些耳环,一些人就觉得她特别时尚,特别好看,然后她带的耳环就会在淘宝上大卖同款,除此之外,例如某些热播的电视剧中一些男主或者是女主的衣服,同款都会相继出现。

  明星参加电视剧演出,甚至综艺节目都会有品牌赞助,其赞助目的就是为了通过明星的影响力来增强这种品牌的时尚性。我想街拍也可能是品牌赞助来增强影响力。街拍看似无心实则有心。明星街拍时尚俏皮,带动某些衣服的发展真的是太容易了,所以我觉得大部分品牌应该都不会放弃这一机会,进行品牌赞助吧!而对于明星来说,进行街拍不仅可以增加知名度,而且还可以赚钱,何乐而不为,所以我觉得他们的衣服应该是品牌赞助。

  街拍的目的就是为了显示明星的时尚性,是明星宣传自己的一种方式,而同时也是品牌找他们代言的好时机,没有那些硬性广告那么令人讨厌,给人留下深刻印象的同时也很具有话题性,而这也是明星街拍的一种意义之一,不然为什么要街拍呢?

  单纯的街拍完全没有娱乐新闻那么吸引人,我觉得如果是私服的话完全可以用别的方式来做自己的营销,比如说在机场跟自己的另一半怎么着或者是自己在机场又有什么新造型,这种新闻比单纯的街拍更具有吸引力,事实也证明了这一点,我们也在娱乐新闻上经常看到这样的头条,谁谁在机场亮相疑似什么什么?尤其是那些明星夫妻更是会被媒体大肆曝光在机场的亲密照或者是闹别扭的照片。

  明星不仅仅是演绎好作品的演员,同时也是时尚潮流的引领者,很多品牌找明星代言正是看中了他们的这种效应,他们一穿就被人们看做是时尚的,接下来就会有很多人尤其是他们的迷恋者们去模仿他们,那么品牌找他们代言的效果也就出来了。而很多品牌找他们代言,明星为了表现的自己的负责任,很多场合也会穿他们的衣服。一方面可能给他们代言的时候也会签订这方面的约定,另一方面品牌作为回报他们代言的报酬也会赠与他们很多当季的新品,这样他们也会穿出去。

  肯定是既有私服也有品牌赞助的了。其实他是私服还是品牌赞助的你通过后期在新闻上看到的照片一眼就可以看得出来了。如果照片有明显的摆拍痕迹,那么绝大部分是品牌赞助的了。因为他要为这个品牌做广告,所以在拍摄的时候也会稍微配合一下。

  但是如果你看到明星把自己做得严严实实的,明显都不想让别人拍到的话,那么她穿的就很可能是自己的私服。像那些在街上摆POS或者是找很多不同的场景摆拍,那么肯定是帮品牌做赞助的。

  当然了这也是可以理解的,这也是明星赚钱的一种途径吧。如果这个服装真的很好看,对于我们这些吃瓜群众来说也是一种视觉上的养眼吧。所以对于这些我们也不必要太过于在意,只要好看我们就多看两眼就可以了,没有必要把自己搞成一个键盘侠见谁喷谁。

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