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作者:admin    发布于:2020-06-02 20:07    文字:【 】【 】【
摘要:优亿挂机软件 时尚界代言经过十月份的硝烟,来到十一月份终于尘埃落定了。无论是赵丽颖的奥迪大使还是刘诗诗的腕表代言,倪妮最终成了古琦的大使等等,都是小花们的胜利。 回

  优亿挂机软件时尚界代言经过十月份的硝烟,来到十一月份终于尘埃落定了。无论是赵丽颖的奥迪大使还是刘诗诗的腕表代言,倪妮最终成了古琦的大使等等,都是小花们的胜利。

  回想一年来,国内小花们在影视作品表现虽然平平无奇。却在在机场,在街道,室内,室外各种折腾,刷的在全国人民面前存在感十足,姑娘们和小伙子都很拼!

  最后的结果还是喜人的,带来了一拨时尚资源来,代言方面却赚的盆满钵满,每人手里都揣着好几个高奢品牌,可谓收获颇丰。算多劳多得,功夫不负有心人。

  希望签约后,这些品牌对他们多点要求,让他们稍微回归一下,不要再为了搏眼球,天天发机场照片。这样对品牌的伤害很是挺大的。毕竟看多了他们街拍照片,就算天天穿顶级品牌,感觉也像白菜照一样。

  诸如此类的,总让人感觉他们在共用一个造型师,一个摄影师,就连P图都是十分统一,大浓妆,皮肤皙白、长腿、仟腰,五官美····

  说道明星街拍,不得不先普及一下街拍文化。从一开始街拍就是一种另类,小众的文化。最初在欧美时尚杂志出现,主要是为了捕捉街上的时尚元素,寻找马路上出现好看、好玩、时尚的东西,拍下美丽的瞬间,然后在杂志上像读者推荐潮人流行趋势。

  所以被拍的对象是街边的潮流潮人,后来渐渐成了年轻人的一项新的街头文化。这样的文化慢慢拓展后,一些穿衣打包比较潮的明星、时尚博主、时尚达人也是拍摄的主要对象,受众的群体非常广,有粉丝,也有喜欢他们穿衣打扮的追随者。

  因为有了受众群体,渐渐形成一种风潮,时尚潮人们纷纷建立自己的团队,定期推出街拍的照片。内容上有一般的街拍,也有每年各大时装周秀场外的编辑,模特,博主等等的身影。

  街拍文化刚到中国的时候发展其实并不好,毕竟中国人的性格比较内敛,不像欧美人喜欢表达。从最开始只是源于各大流行网站,有些先锋摄影师和摄影爱好者找个性的模特上街头拍摄的流行服饰的照片。后来渐渐有了专门的街拍论坛,在形式上除了一般的时尚服饰拍摄,还策划一些主题如来吸引一些年轻人参与。

  但是鉴于中国人都不太爱抛头露面,爆红的街拍达人还是比较少的,后来街拍的对象也发生了变化,由年轻的素人变成了明星、平面模特、淘宝商家推广照片。在商业运作基础下,后来演变成了我国明星的机场照。也算是典型的街头文化变成商业活动,再变成明星机场的白菜照。

  其实,也并不是中国明星的街拍成了白菜照,欧美明星也有很多街拍,但是一般不是集中在机场,而是出去锻炼、出席活动、度假等场所,所以不会觉得非常泛滥,而他们大部分都是正常的穿衣风格。

  中国明星的机场照过于集中,大家都那种推着行李箱,大墨镜,拿着登记拍的样子让民宗觉得太过于频繁,授人话柄,也是挺无奈的。

  这个也跟我国地域比较大,狗仔队不可能天涯海北到处跑,蹲在机场是最方便的一种方法,北京上海等地又是明星出现最多地方,所以机场照才会流行起来。

  后来明星就干脆安排自己的摄影团队进行操作,主动发给媒体。这样做一是杜绝丑照,二对媒体也有交代(照片都发你了,就不要再拍丑照了好吗?)。团队操作,穿衣就不能随便,怎么才能穿的好看,又能新闻看点呢?当然找最新潮的服饰,找好造型师来做造型设计,然后照片出来一定要修饰。

  往往这类照片出来的效果跟杂志时尚大片有一定的距离,但比狗仔队拍得好。内容方面,比日常穿衣少了一些风格,又比不上出现活动时的精心设计的好,只能出一些由造型师打造的平庸作品,渐渐形成国内影楼风的明星街拍的景象。

  国外街拍的对象除了明星,占的比重时尚编辑、时尚名媛、街拍明星、时尚博主等等,类型比较多,也就是形成了各自占据不同版面的情况。我国的时尚博主存在的时间比较短,随着微信公众号的兴起的影响力才渐渐起来,但是影响力力没有欧美时尚博主影响力大。

  在中国的街拍对象比欧美要少,除了专业的模特、明星等等,一般的女孩子的自拍也都是放在比较私密的朋友圈,没办法在社交圈上形成大的传播能力。

  制造一个时尚博主,除了相貌和品味俱佳,经济方面也要足够宽裕,因为不是每个人仅仅一两张照片能成就名声。

  在欧美时尚圈,名媛也是街拍的很重要的对象,以前有希尔顿姐妹,现在有Olivia Palermo。

  中国的名媛、富二代显然与他们又不同,虽然有足够的经济基础,但是他们的战场不在时尚圈,更不在意时尚达人这个头衔。

  他们一般都跑去做设计师、老板娘、明星等职业,有的干脆都不露面,直接继承家业做自己的事业。

  当然就没办法在时尚界呼风唤雨,也引领一代时尚潮流,或者建立自己的时尚王国的成为一个由巨大影响力的时尚博主。

  在欧美时尚圈,时尚编辑也是很重要的街拍对象,这些人在时尚圈里有自己的一套审美法则,而且拥有点石成金的能力,如《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔,意大利已故《Vogue》杂志主编弗兰卡·索萨妮等等,这样的人物本身就是时尚艺术家,每一次出现在公众场合,都是摄影机青睐和讨好的人物。

  中国的现代时尚行业起步晚,在时尚编辑在打造个人品牌和品味上要远远落后于欧美时尚明星。

  如《Vogue》杂志主编张宇那个LOOK也撑了这些年了,本身缺乏亮点,时尚品味和个人风格上没办法建立起一种标杆;苏芒《时尚芭莎》也办得不错,她的精力都在应付名流人士了,对自己品味的方面也没有深刻挖掘,她似乎也无意打造自己;《世界时装之苑》的主编晓雪,个人条件和品味都有,可是喜欢构建自己的精神世界多于露面。其他

  中国时尚编辑几乎没有标杆的人物,这样就很难形成一个独立东方艺术的审美,就更不能引领独特一套时尚守则。

  名流没法选,时尚编辑不喜欢露面,时尚博主太少,模特秀场表现不错,一到街拍就见光死。除了身材相貌条件,还需要本人有上佳的时尚品味、经济等等。

  但是国外、国内商业的积累,制造业纺织服装业大国,时尚资源越来越多,商家需要代言人、到处寻找能带动销售的时尚达人。还有网络资讯,大型线上购物品台,社交平台,视觉广告我等等都需要推广,需要一批载体去提现。有名气有流量,能带货的就剩下明星们了。其实商家在人选上太窄了,把目光投向明星很自然的事情。

  明星更不用说,同样赚钱,拍一部电影的价钱比电视剧少,拍一部电视剧比拍一个广告或者街拍更简单,不用演技,摆个姿势,多穿他们牌子出镜,钱就来了。时尚资源来了,其他商品的代言自然也会多起来,个人商业价值会上升,何乐而不为呢!所以有点名气的明星都跑去街拍,机场照一茬又一茬,跟韭菜一样,没完没了。

  所谓带货,其实并不是什么好词,一方面可能真的会给品牌带来销售业绩,另一方面也变成一些杂牌的抄袭对象。这是对本身品牌的一种潜在的伤害。当然这样的事情并不能怪明星,更大的责任应该来自监管机构。

  站在商家的角度觉得明星能给品牌带来收益,站在一般人的角度,我们常常会困惑明星的穿衣打扮对于我们到底有没有帮助?我们发现就现在的机场街拍,他们似乎做不到像国外时尚博主能给到寻常人穿衣的参考作用。主要是呈现出来的东西失真和不实用两个方面。

  失真:大家都会发现,明星街拍的照片过度P图,这个问题不仅仅存在街拍,在国内时尚杂志都有这个问题。他们为了呈现明星完美的样子,把明星的很多相貌特质给抹掉了。而他们不知道越是带有瑕疵的细节如雀斑、痣等,越能展示个人独特的魅力。

  现实中,很多人也没有意识到P图的破坏力。过度ps图片破坏图片原本的完整性,把“个性”的东西抹掉也就意味着共性的东西会多,所以有时候明星发街拍图,让你有种脸盲的感觉。

  在国外的时尚杂志在处理图片时,一般会保留个人的特征东西,更不会过度磨皮调整五官等等。

  实用性不强:明星街拍很多都是造型过于单一,有时候会怀疑是一个造型师做出来的东西,不一样的外套,穿在不同明星身上,然后造型确实一样,或者都是搭衬衫,或者都是搭紧身牛仔裤;而搭配的方法可能都是半脱在身上;要不就over外套搭配紧身裤;破洞牛仔裤搭配套头卫衣等等。

  看起来衣服从一个衣柜找出来,包包都是一个品牌,行李箱都用一款,就连鞋子都一样的。不知道是不是明星服装没有自己的话语权,这些问题是出自明星身上,还是在造型师身上还是在提供产品的商家身上?

  来看看杨幂和著名意大利时尚博主Chiara Ferragni一起登VogueMe十二月刊的照片。我从照片中可以看到Chiara Ferragni的搭配比较有章法,而且延续她一贯冷艳,搭配营造一种柔中带刚的混搭效果,没有盛装打扮,但是又简洁亲切不乏亮点 。

  从帽子的绣花到撞色腰带,小白鞋上的图案都是经过精心的搭配。看了这一套,能看出服装与鞋品帽子的搭配亮点,又能看到腰带等小配件给整套服装点睛效果,还有选用颜色的谨慎。从她的穿衣打扮方面能扩展视野更找到效仿的实际用途。

  看杨幂搭配,简单是没有问题,但是品味在哪里?黑白间条上衣,黑色帽子,黑色鞋子,路上随便带一个女孩子都能弄出五种比她搭配要好的不同的方案。

  相信在搭配过程中,造型师不可能那么武断不征求明星的建议,问题往往造型师问了,而明星给不出建议,那只能相信专业人士的目光。虽然仅仅一个例子未必能说明明星的品味问题,但是长期展示出来的结果足以证明很多内在问题。

  中国明星街拍在审美上无法与一般女孩子有共鸣,在塑造形象方面无法树立实用的模板,这就是明星街拍为什么会引起人们越来厌烦的根本原因。

  明星街拍和时尚博主的街拍有明显的差距。形成这样的差距从最根本来说是两者的诉求不同。

  明星的诉求要比一般时尚博主要简单的多,只要做好本职工作,有足够的曝光率,拿到广告就可以,因为他们本职是明星,时尚版块仅仅是他们领域中一小部分。干的好,有好的代言,干不好,就好好做演员明星,一点都不妨碍事业发展。

  时尚博主就不同了,时尚行业就是他们的本职,展示好坏直接影响职业生涯和未来的发展。时尚博主有了一定的知名度,就会开始建立自己的团队,利用的自己的影响力代言产品,打造口碑,进一步推出自己的个人品牌商品。

  如Chiara Ferragn,她很早就推出自己的同名品牌,主要出售鞋履,服装和IPhone手机外壳等等。在 2016年的销售额达到了 2000万欧元,通过全球 300多家商店和电商平台进行销售,鞋履单价由1000到4000元人民币不等。说到底都一盘生意,砸自己牌子的事情时尚博主是不会做的。

  国内时尚博主也一样,如微信公众号“黎贝卡的异想世界”主理人方夷敏,gogoboi的宇博等等。在自己拥有一定的知名度,建立个人工作室,拥有自己的摄影化妆等团队,推出街拍,达成一定的目标后,开始筹建自己的品牌,真正成为拥有时尚品牌的老板。所以看到底,时尚博主的终极目标就成为时尚行业的老板,建立专属的品牌。

  最近几天是不是收包裹收到手软呢?我是收包裹收到双手都废了,今天把双十一败的一堆杂志从小区搬到家里,两只手快要废掉了。数了一下大概五十多本,国内国外都有,从生活杂志到时尚杂志,到文艺期刊应有尽有,足够我看一段时间了。

  不知道你们有没有看纸书的习惯?现在很多东西都在手机完成,阅读也不例外,关于碎片阅读这件事情也是仁者见仁智者见智,但是多读书总是没错的!

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